华润紫竹毓婷以"毓见"为约 让每一次守护都恰逢其时

2026年上半年，华润紫竹药业旗下毓婷品牌延续"毓见"年度传播主线，在214情人节、38妇女节、520告白日三个节点，分别以"毓见 爱的告白"、"毓见春日恰如你"、"毓见美好 不止此刻"为主题，完成了一次从"节点借势"向"长期陪伴"的沟通升级。

当大多数品牌在节日营销中比拼声量、追逐热词时，毓婷选择了一条不同的路，不把自己放在聚光灯下，而是走进年轻女性真实的生活场景，在她们需要的时候，恰好出现。

 

214 · "毓见 爱的告白"：把"守护"藏进故事里

情人节从来不缺浪漫的营销话术，但毓婷想说的不是"我爱你"，而是"我陪你"。这个节点，品牌选择与爱奇艺热播剧《成何体统》深度联动。剧集里的甜蜜故事替品牌完成了情绪的铺垫——观众被情节打动的同时，也自然接收到"爱与守护同行"的信息。比起生硬的品牌灌输，让剧情替品牌说话，显然更接近年轻人的接受习惯。

与此同时，短视频信息流广告定向18-30岁女性，在用户刷视频的间隙完成轻触达。而真正让这次传播落地的，是线下的影院场景：七城影院映前广告投放，叠加长沙影院快闪活动。选择影院的原因很简单，这是情人节情侣约会的最高频场所。品牌出现在这里，不是打扰，是恰如其分的陪伴。

 

 

38 · "毓见春日恰如你"：从"被爱"到"自我生长"

妇女节的沟通语境天然不同。214讲的是“亲密关系”，38更应该讲“女性自己”。毓婷在剧集上合作了爱奇艺的《逐玉》。这是一部女性成长题材，传递的是独立、自信与力量。品牌借助这部剧传达的信息不再是“被爱”，而是“自我”。

围绕“自我”这条主线，毓婷在38节点的所有传播动作都指向同一个目标——让女性从“被祝福”转向“自我表达”。快手AI魔表负责让用户“玩起来”，在互动中完成自我表达；美柚科普负责“讲清楚”，用分层内容回应不同阶段女性的真实困惑；抖音达人负责“聊开去”，以同龄人的口吻打破知识盲区；而杭州商圈快闪则负责“落下来”，把线上的温度变成线下的真实体验。四个动作各司其职，从线上到线下、从娱乐到科普，共同撑起“春日恰如你”的主题表达。

更值得关注的创新出现在互动层面。38期间，毓婷与快手合作推出“春日毓见爱”定制AI魔表和主题AI短片。用户打开快手就能使用，不需要创意策划，不需要复杂的操作，一键生成属于自己的节日内容，让品牌信息从“品牌说”变成了“用户表达”。

数据显示，快手AI魔表使用量达25万次，AI主题短片播放量达104万次。用户自发创作的短视频在平台内形成二次传播，品牌内容从一条投放变成了一波浪潮。

同期，美柚平台的科普教育采用了人群分层策略，分别针对摇摆人群、忠诚人群、潜在人群定制差异化的科普内容，聚焦避孕及紧急避孕知识的精准传递，让信息真正触达有需要的人。

抖音健康达人的科普内容则补上了“专业性”这块拼图。达人以“姐妹聊天”的口吻传递科学避孕知识，打破了传统健康科普的“说教感”。

杭州商圈的春日主题快闪活动则承担了“让线上流量落地”的功能。用户在线上的互动，在线下得到真实的回应，这种“可触摸的品牌体验”往往是建立信任最直接的方式。

从38到520，是从“自我生长”到“关系互动”的自然递进。38回答的是“女性如何关爱自己”，520则进一步追问“在亲密关系中如何同样清醒、从容”。两个节点看似主题不同，实则沿着同一条情感线索，女性在成长过程中与自己、与他人的关系层层展开。

 

520 · "毓见美好 不止此刻"：让陪伴有回响

520是“毓见”系列的情感高潮。这个节点，毓婷把“美好”的内涵从“爱情”扩展到了“此时此刻的每一份心动”。剧集层面，品牌同时合作了爱奇艺《家业》和芒果TV《良陈美锦》两部作品，覆盖更广泛的年轻群体。短视频信息流延续18-30岁女性的定向策略，保持持续的品牌触达。

与38节点“自我表达”的侧重点不同，520更强调“关系中的双向奔赴”。因此，传播设计上更注重互动感。美颜相机AI特效让用户“合成美好瞬间”，美柚科普聚焦亲密关系场景中的避孕知识传递，抖音达人从“悦己”转向“关系中的清醒认知”，西安影院快闪则延续情人节验证成功的模式，把“陪伴”落回真实空间。每一个动作都围绕“关系”展开，让用户在参与中自然感受到品牌的存在。

真正让520节点形成话题效应的，是毓婷与美颜相机合作的AI合拍特效。用户上传两张单人照片，通过AI技术即可合成一张带有节日氛围的双人合照，这种“先上传、后合成”的互动机制本身就带有好奇感，用户想看看AI会把自己和对方“拼”成什么样子，生成后的惊喜感又驱使他们自主分享。这款特效在520期间的使用量近93万次。品牌信息没有强行露出，而是以“让合照更好看”的方式自然融入，在用户的自发传播中完成了触达。

美柚平台持续输出分层科普内容，通过“朋友圈”情景H5聚焦意外场景、专家文章聚焦应急指南、达人科普聚焦真实体验，从多个维度科普教育、澄清产品误区。抖音健康达人则持续输出科普内容，从三八节的“悦己”话题自然过渡到520的“亲密关系”话题，一脉相承又各有侧重。

三个节点，同一个答案

上半年三个节点的动作表面上看各有侧重——214讲"告白"，38讲"自我"，520讲"美好"。但内里有一条贯穿始终的逻辑：毓婷在每个节点之前，都先想清楚了这个节点里年轻女性真正在意的情绪是什么，再让所有动作服务于这个情绪。

大剧内容负责建立情绪共鸣，短视频和美柚负责精准触达与分层沟通，AI互动让用户成为传播节点，线下快闪把线上热度落成真实体验。这是一套"内容+触达+互动+体验"的完整链路。

而AI技术的运用格外值得注意。无论是快手的AI魔表，还是美颜相机的AI特效，毓婷都没有把技术做成炫技的噱头，而是让它们真正服务于"用户参与"。数据证明了这个逻辑的有效性，AI工具带来的不是一次性的曝光，而是用户自发创造的二次传播。

 

28年的专业，用年轻的方式重新表达

不喊口号，不堆数据，不用生硬的科普说教。取而代之的是：让剧情替品牌说话，让AI工具替品牌互动，让线下场景替品牌建立信任。这或许就是“毓见”系列最大的价值，让一个拥有28年历史的女性健康品牌，学会用年轻人的语言，站到年轻人的身边，成为一个“一直在”的陪伴者。

自1998年上市至今，毓婷已从单一产品逐步拓展至避孕、验孕器械等多个领域，产品布局日趋完善，成为无数女性生活中值得信赖的选择。与此同时，品牌在传播方式上也不断探索，寻找更能触动心弦的沟通语言。

毓婷的背后，是华润紫竹药业坚实的研发与生产支撑。作为深耕医药领域多年的企业，华润紫竹以国内制剂为核心，聚焦女性健康与眼科两大赛道，持续推进研产销一体化布局。面对“十五五”新蓝图，华润紫竹致力于成为“中国女性生育力保护”的倡导者和践行者，保持战略定力，持续深化创新驱动，全面夯实卓越运营，引领企业向着更高质量、更有效率、更可持续的发展道路稳步迈进，奋力开创高质量发展的崭新局面，打造中国女性健康、眼科细分领域第一品牌！

守护每一份心动，陪伴每一次成长。未来，毓婷将继续与广大女性一路同行，共同毓见更多美好。

 

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